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企业做活动策划，归根结底就是要通过做活动来提高知名度，特别是一些著名的大企业会有专门的活动策划公司进行长期的合作，就是要保持好的市场知名度和营销效果。记者招待会、年会、庆典仪式、大型活动等属于公共关系活动策划，显然，一项成功的活动能给企业带来意想不到的收获，特别是现在媒体和网络的高速发展，为活动的效果和宣传增加了更多的帮助。
一、活动策划具有良好的口碑传播
一个好的活动策划，必须注重观众的参与和互动。有些活动策划会将公益也引入到活动中，这本身既与报纸媒体一贯的公信力结合起来，又能在大众中激发出品牌的美誉。即使活动本身也具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播，引起公众的关注。
策划活动往往是围绕一个主题展开的，这类主题多为环保、节能等贴近人民生活的主题，能够得到广大消费者的美誉：通过这些主题的开展，最大限度地塑造品牌形象，从而使消费者不仅仅从产品中获得使用价值，更能从中得到精神层面的满足与喜悦：广告宣传，特别是公益广告的宣传，有时会产生公关效应，但远不及策划活动的公关功能的实效性和立体性。
二、活动策划具有较好的经济性与效益性
传统的广告宣传形式已进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格优惠空间不大，企业通过广告宣传动辄需要几千万的广告费。相比而言，一次促销活动的成本要小得多，而且比广告费用低得多，而且能很快收到效果，同时更直接地接触消费者，及时得到市场反馈。
一场好的活动策划也能实现二次传播。而所谓“二次传播”，就是一次活动发布后，其他媒体纷纷转载，活动策划的影响力被扩大了。
